東方網(wǎng)記者程琦5月6日報道：五一黃金周的申城，不僅有繁花似錦，更有國球澎湃。在這個“五五購物節(jié)”與頂級體育賽事交織的假期，“商業(yè)+體育”跨界，讓頂級賽事的激情“空降”核心商圈，打造了一場全城互動的初夏煥新盛宴。

傳奇坐鎮(zhèn)：南京路步行街變身“觀賽頭等艙”

5月5日立夏時節(jié)，南京東路百年地標——第一百貨商業(yè)中心內(nèi)人聲鼎沸。隨著倫敦世界乒乓球團體錦標賽進入關鍵賽程，嘉年華第二現(xiàn)場“初夏煥新夜”正式開啟。

與傳統(tǒng)看球不同，百聯(lián)將“專業(yè)直播間”搬進了商場。乒乓球大滿貫得主、奧運冠軍鄧亞萍與知名解說周冠達現(xiàn)身助陣。在梧桐廳沉浸式的舞美氛圍中，傳奇名將現(xiàn)場拆解戰(zhàn)術，與球迷近距離互動。這種“專業(yè)解說+地標商業(yè)”的新場景，讓百年商廈瞬間化身為城市體育傳播的新陣地，實現(xiàn)了體育精神與商業(yè)煙火氣的深度共振。

江畔狂歡：世博源解鎖“不眠夜”消費新場景

而在浦江對岸的世博源，5月2日的嘉年華主會場則呈現(xiàn)出另一番“跨界”圖景。

長達六小時的多元派對中，上美影經(jīng)典IP《葫蘆娃》與潮流DJ同臺，劉國正、陳玘、周雨等國乒名宿空降現(xiàn)場，將體育社交的熱度推向頂點。值得一提的是，活動現(xiàn)場還開啟了跨越經(jīng)緯度的“全球連線”，讓世博源與倫敦賽場實時互動，巨幅Tifo在江畔展開，展現(xiàn)了上海這座“乒乓之城”的獨特魅力。

為了精準承接觀賽帶來的“流量”，世博源聯(lián)動大眾點評、抖音推出“188元團300元”等重磅福利，配合百聯(lián)通會員積分抽金條等活動，成功將觀賽的“激情”轉(zhuǎn)化為了下單的“熱情”。

全城接力：從“名宿打call”到“全民揮拍”

事實上，這場體育熱潮早已蓄勢已久。從國際乒聯(lián)終身名譽主席徐寅生、世界冠軍施之皓、曹燕華、倪夏蓮等乒壇元老在百聯(lián)集體“打call”，到由百聯(lián)集團冠名的“百聯(lián)杯”商圈乓乓響趣味賽在全城商圈接力開啟，百聯(lián)集團構建了一個從職業(yè)名宿到普通市民、從專業(yè)賽事到趣味運動的全覆蓋體系。

倪夏蓮等名宿現(xiàn)身百聯(lián)中環(huán)與球迷互動，發(fā)球機人機對戰(zhàn)在各大商場輪番上演——“商業(yè)+體育”不再只是簡單的冠名，而是深度融入了消費者的假日生活。

模式觀察：賦能“文商旅體展”深度融合

賽場內(nèi)是奮力拼搏，賽場外是消費活力。百聯(lián)集團通過“第二現(xiàn)場”的創(chuàng)新玩法，巧妙地完成了觀賽、社交與消費的閉環(huán)。

“這不僅是為球迷提供觀賽空間，更是通過體育IP為商業(yè)空間注入‘內(nèi)容力’?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，百聯(lián)集團此舉有效延長了消費者的到店停留時間，提升了商圈的社交屬性。

百聯(lián)集團介紹，未來將持續(xù)深耕“文商旅體展”融合，在構建“一刻鐘便民生活圈”的同時，不斷探索“商業(yè)+”的無限可能，為上海建設國際消費中心城市貢獻更多具有溫度與活力的“百聯(lián)方案”。