很多時候，我們習(xí)慣帶著既有印象看一片土地。就像提到東北，多數(shù)人腦海首先浮現(xiàn)的還是漫長的雪季與冰封的黑土。

然而，當(dāng)冰雪褪去，東北的山野并非會繼續(xù)沉睡，它們正迎來新的奔跑與探索。

隨著越野跑、攀巖、徒步作為戶外新潮流進(jìn)入東北，長白山、松花湖這些坐擁豐厚山野資源的地標(biāo)正在成為熱門目的地。尤其是在氣溫走高、植被漸茂的夏季，東北跑山運(yùn)動又掀起浪潮——凱樂石東北100首日報名人數(shù)突破1.3萬，創(chuàng)下東北跑山賽事的量級紀(jì)錄。

這個數(shù)字不止意味著賽事規(guī)模四年持續(xù)擴(kuò)張的成就。踏上凱樂石東北100起跑線，跑者開啟的是一段與自我對話、與自然同頻呼吸的旅程。而這段自然之旅中，戶外運(yùn)動品牌凱樂石的身影始終陪伴在側(cè)。

場上，除了對東北100的全賽期支持，場下他們還常年舉辦訓(xùn)練營、訓(xùn)練賽、分享會，而這一切實(shí)踐指向的都是把專業(yè)跑山文化與「黑山精神」帶入東北，與所有戶外愛好者奔赴同一片山野，尋找自由與熱愛的表達(dá)出口。

長期以來，東北的戶外敘事總被冰雪占去大片篇幅。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模即將突破萬億元大關(guān)。如今，資源優(yōu)渥的東北地區(qū)發(fā)展主題已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕與業(yè)態(tài)融合，冰雪運(yùn)動天堂的認(rèn)知深入人心。

但戶外目的地，從來不該被單一季節(jié)定義。

從春到秋，大片山地、森林、湖泊就是天然的戶外運(yùn)動場，開闊的雪道可以被打造成越野跑道，夏季涼爽清新的山坡適合攀登……當(dāng)這些跑山、徒步和攀登運(yùn)動資源被挖掘并隨著社媒曝光、傳播，戶外愛好者持續(xù)涌入后，東北戶外運(yùn)動生態(tài)也完成了從單季火熱到四季常青的拓展。

凱樂石東北100的四年擴(kuò)張，正是這場轉(zhuǎn)型的寫照之一。

2023年首屆賽事1000多名參賽選手多為跑山圈核心玩家；2024年新增8公里親子組，參賽人數(shù)突破3000；2025年親子、青少年組別繼續(xù)擴(kuò)增，到2026年已經(jīng)覆蓋從5公里到100公里多個難度區(qū)間。

首日1.3萬報名的人數(shù)新高，不止意味著多年沉淀的賽事本身被更多人認(rèn)可，還證明了當(dāng)運(yùn)動熱潮涌入，當(dāng)文化被播種培育，屬于戶外的生命力可以在東北蓬勃生長。

每年入夏報名，接著置辦裝備、按節(jié)奏備賽，再到夏末初秋進(jìn)山——在跑山圈，凱樂石東北100不再是過去那些只有精英選手盯著的挑戰(zhàn)，而是已經(jīng)成了數(shù)萬跑者與東北、與親友每年準(zhǔn)時奔赴的一場約定。

在這個過程中，賽事搭建、裝備支持、專業(yè)引導(dǎo)、氛圍打造，每一項(xiàng)支持和陪伴都不可或缺。而當(dāng)跑者真正踏上凱樂石東北100賽道，除了這些看得見的支持與陪伴之外，更能感受到一種與凱樂石同頻共振的精神——不畏挑戰(zhàn)，自由生長。

面對東北持續(xù)高漲的越野跑需求，凱樂石托舉東北100回應(yīng)了「在哪里跑」的問題。

可只是這樣還不夠。對于很多剛接觸越野跑的人來說，報名一場比賽或許并不難，真正困難的是邁出第一步之后。

賽道怎么選？裝備怎么配？如何科學(xué)訓(xùn)練？第一次進(jìn)山需要注意什么？這些問題，往往決定了一個人會不會繼續(xù)留在這項(xiàng)戶外運(yùn)動里。

在這樣的邏輯下，凱樂石想做的從來不只是提供一場比賽。

數(shù)日前，在長春萬象城舉行的東北100跑山之王分享會上，數(shù)百名跑者坐在一起，聽凱樂石FUGA運(yùn)動員鄭鈞月，跑山幫運(yùn)動員秦磊、陳奇亮分享賽道經(jīng)驗(yàn)與備賽心得。從裝備選擇到補(bǔ)給規(guī)劃，從節(jié)奏控制到越野安全，許多人關(guān)于跑山的第一次系統(tǒng)認(rèn)知，都在這樣的交流中慢慢建立起來。

凱樂石松花湖東北100跑山賽分享會長春站

不只是東北100，這些關(guān)于跑山的問題，跑者都可以在沈陽、上海以及凱樂石于全國各地開出的分享會上找到答案。

對戶外運(yùn)動愛好者的支持、陪伴，不是辦好一次賽事就足夠，凱樂石要做的是織就一張涵蓋裝備供給、專業(yè)引導(dǎo)、賽前服務(wù)的細(xì)致關(guān)懷之網(wǎng)。

賽前，凱樂石通過線下門店開放賽事包領(lǐng)取渠道，便利全國各地跑者就近領(lǐng)?。慌e辦落日沖坡賽，幫助跑者提前熟悉越野節(jié)奏、感受賽事氛圍；配合科學(xué)備賽節(jié)奏開展分享交流會，邀請精英選手、往屆完賽者講述親身見聞；甚至賽時補(bǔ)給除了常規(guī)的能量膠、鹽丸，還準(zhǔn)備了特色凍梨、魚湯，讓跑者在山野間嘗到地道的東北風(fēng)味。

凱樂石多年「在場」，做的是把越來越多人帶進(jìn)來。同時，背靠深耕戶外領(lǐng)域的深厚資源，一場場落地的分享會、訓(xùn)練賽和活躍的運(yùn)動社群把跑者們的一次嘗試變成持續(xù)參與，最終讓品牌與區(qū)域的山地資源、人群周末節(jié)奏、戶外社交文化形成穩(wěn)定聯(lián)結(jié)。

凱樂石松花湖東北100跑山賽分享會沈陽站

然而，除了「在哪里跑」和「如何跑」，跑者們始終在追問的還有「為什么而跑」。

在凱樂石眼里，包括越野跑在內(nèi)的所有戶外運(yùn)動，目的從來都不是單純地消耗熱量。

每一次跑進(jìn)山野，開啟的都是一場與自然、自己的深度對話之旅。爬坡時難以控制的心率、喘氣節(jié)奏，下坡時膝蓋高頻地顫抖、肌肉無法忽視的酸痛，最后幾公里放棄和堅持兩種念頭的反復(fù)掙扎……挑戰(zhàn)之下人心長出的韌性，穿過終點(diǎn)線帶來的成就、滿足，精神層面的收獲是物質(zhì)難以完全取代的，凱樂石把這些概括為「黑山精神」。

山野里穿梭的跑者，有萬物皆可體驗(yàn)的學(xué)生，有長期困在城市想偶爾「任性出逃」的打工人，有帶著孩子一起感受運(yùn)動樂趣的家長，有把戶外運(yùn)動當(dāng)約會項(xiàng)目的情侶，還有一些經(jīng)歷挫折后想在自然找回勇氣重新出發(fā)的人……

他們在凱樂石搭建的戶外生態(tài)里奔跑，與凱樂石共享著同一種精神：不被定義的勇氣、自由生長的韌性、在不確定中依然向前的生命力。

把視角拉得更廣，凱樂石在區(qū)域傳遞精神力量的窗口，遠(yuǎn)不止于東北100越野賽。

從去年開始，凱樂石把「全球14座8000米山峰探險」主題展搬到了多個城市，帶來山峰檔案、實(shí)戰(zhàn)裝備，邀請中國攀登者講述親身經(jīng)歷。

近日在長春舉辦的「 14座8000米山峰探險」 分享會，凱樂石就邀請來了青年攀登者李子軒。通過他親口講述自己在海拔8400米遭遇暴風(fēng)雪時如何堅持攀登的故事，幫助更多人讀懂高山、攀登者以及他們背后探索未知、突破極限、不斷向上的精神。

青年攀登者李子軒現(xiàn)身

「 14座8000米山峰探險」 分享會長春站

而這種精神并不只存在于遙遠(yuǎn)的雪山之巔，也體現(xiàn)在凱樂石對跑山文化的長期深耕中。從訓(xùn)練營、訓(xùn)練賽到分享會，凱樂石不斷陪伴更多人走進(jìn)山野，而人們收獲的不只是專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更是在一次次挑戰(zhàn)中積累的勇氣、韌性與成長。

這些看似不同的動作，共同承載著凱樂石的理念：不只賣裝備，而是要成為戶外人群的支持者與陪伴者，運(yùn)動文化的傳播者與豐富者，以及戶外生命力的激發(fā)者。

由此再回看文章開頭，超萬人選擇奔赴凱樂石東北100的理由或許已經(jīng)很明顯了。他們沖的是賽事，也是一種不被定義的自由，一種遭遇挑戰(zhàn)依然向上的韌性，一種愿意奔赴熱愛的生命力。

而凱樂石所做的，是在這四年里始終陪伴每一位跑者。從賽前的訓(xùn)練和分享，到賽道上的每一次步伐，再到賽后的交流與延伸——讓這種勇氣和向上的生命力扎根在東北的山野，也滲進(jìn)每個運(yùn)動愛好者的日常生活。

從行業(yè)視角來看，凱樂石做的不是簡單地帶一項(xiàng)運(yùn)動進(jìn)入某片區(qū)域，而是把跑山、攀登等戶外運(yùn)動融入一方水土的生活方式；對用戶而言，每一次邁入山野，都是一次腳踏實(shí)地、持續(xù)突破的歷練，與凱樂石「激發(fā)生命力」的理念實(shí)現(xiàn)了自然共鳴。

六月，當(dāng)長白山的積雪融化匯入江河，當(dāng)綠意漸漸爬上枝頭裝點(diǎn)森林，東北夏季的戶外故事，才剛剛翻開序頁。

而很快，屬于凱樂石和數(shù)萬名跑山者的全新章節(jié)，將在九月娓娓道來。