導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】新賽季“全球通·逐馬計(jì)劃”立足全國(guó)超17座城市賽事，從升級(jí)賽事權(quán)益、賽事矩陣運(yùn)營(yíng)解決行業(yè)供給難題，到跑團(tuán)社群重構(gòu)跑步社交，再到專屬服務(wù)升級(jí)參賽體驗(yàn)，它對(duì)馬拉松的“卷”，不是內(nèi)卷的“卷”，而是向上的“卷”。

作者丨張賓

圖片丨官方攝影

中國(guó)馬拉松早已邁進(jìn)了黃金時(shí)代。根據(jù)《2025中國(guó)馬拉松賽事藍(lán)皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全國(guó)共舉辦馬拉松賽事594場(chǎng)，參賽總規(guī)模達(dá)到454.09萬(wàn)人次（全馬124.4萬(wàn)、半馬329.69萬(wàn)），比2023年的344.5萬(wàn)人次、2024年的416.32萬(wàn)人次持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

馬拉松行業(yè)的進(jìn)化，不僅關(guān)乎賽事級(jí)別的提升、規(guī)模的擴(kuò)大，也關(guān)乎跑者參賽體驗(yàn)的全面升級(jí)。“全球通·逐馬計(jì)劃”想做的就是打造馬拉松服務(wù)新標(biāo)桿，重新定義跑者的參賽體驗(yàn)。

7月29日，中國(guó)移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”在北京五棵松體育館舉行2026-2027新賽季發(fā)布會(huì)。中國(guó)移動(dòng)攜手跨界跑者鐘漢良、冠軍跑者李美珍等嘉賓共同啟動(dòng)新賽季。

“全球通·逐馬計(jì)劃”新賽季的亮點(diǎn)多多，包括升級(jí)參賽服務(wù)、擴(kuò)容賽事版圖，豐富跑團(tuán)活動(dòng)，把尊享服務(wù)延伸至賽道每一段旅程。

歷時(shí)3年，中國(guó)移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”從一項(xiàng)品牌活動(dòng)，成長(zhǎng)為覆蓋全國(guó)十余場(chǎng)頂級(jí)馬拉松、版圖擴(kuò)張到北京、鄭州、太原等多座熱門城市、服務(wù)數(shù)十萬(wàn)計(jì)專業(yè)跑者的全民盛典。它已經(jīng)成為一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的盛事，我們不禁追問(wèn)：新賽季的“全球通·逐馬計(jì)劃”能否賦能馬拉松賽事？它又能給跑者帶來(lái)哪些實(shí)惠？它能為全民健身熱潮添一把“柴”嗎？

升級(jí)權(quán)益+賽事擴(kuò)容，直面馬拉松行業(yè)難題

中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理劉揚(yáng)致辭

新賽季，“全球通·逐馬計(jì)劃”聯(lián)合10家國(guó)內(nèi)頭部賽事運(yùn)營(yíng)方升級(jí)賽事權(quán)益，擴(kuò)容賽事版圖，其中包括了上海馬拉松、廈門馬拉松、揚(yáng)州鑒真半馬這3場(chǎng)世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事。賽事版圖囊括了北京、鄭州、太原等熱門城市，全年賽事月歷還將滾動(dòng)更新，不斷增加覆蓋范圍。

賽事運(yùn)營(yíng)方面最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于賽事矩陣的擴(kuò)容與分層。新賽季“全球通·逐馬計(jì)劃”在傳統(tǒng)全程、半程馬拉松的基礎(chǔ)上，增設(shè)了中國(guó)10公里精英賽、城市歡樂跑、家庭親子跑等多樣活動(dòng)，構(gòu)筑了涵蓋“頂級(jí)全馬+大眾短程跑+城市主題活動(dòng)”的多層次賽事體系。其中，納入“全球通·逐馬計(jì)劃”的中國(guó)10公里精英賽有6場(chǎng)，包括總決賽、北京海淀、嘉善大云等核心站次。

構(gòu)筑多層次賽事體系的意義遠(yuǎn)不止增加了賽事數(shù)量，而是降低了跑步運(yùn)動(dòng)參與門檻，提升了賽事友好度，讓更多大眾跑者可以參與其中。

它還解決了馬拉松賽事體系長(zhǎng)期以來(lái)所面臨的一個(gè)供給問(wèn)題：全馬、半馬之外，5公里、10公里、歡樂跑等賽事相對(duì)匱乏，更是缺少精品賽事。這讓很大一部分跑者的需求得不到充分滿足?！叭蛲āぶ瘃R計(jì)劃”以品牌之力，撬動(dòng)更多賽事資源，打造了精品化賽事體系，滿足了特定跑者的專門化需求。中國(guó)10公里精英賽有望在這個(gè)領(lǐng)域脫穎而出。這也表明，馬拉松賽事體系依然存在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的必要性。

當(dāng)跑者可以享受“頭等艙”尊享服務(wù)

馬拉松產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，并未從根本上解決跑者的很多需求痛點(diǎn)，比如中簽難、賽事全過(guò)程服務(wù)體驗(yàn)差、訓(xùn)練欠缺科學(xué)性、社交需求得不到充分滿足等。

新賽季的“全球通·逐馬計(jì)劃”為全球通用戶帶來(lái)了“頭等艙”般的體驗(yàn)，切實(shí)滿足他們跑馬過(guò)程中的諸多需求。

中簽難？全球通用戶可以通過(guò)在逐馬計(jì)劃專區(qū)完成任務(wù)收集抽簽碼，而白金卡客戶可享2倍抽簽碼、鉆石卡客戶可享3倍抽簽碼、卓越鉆石卡客戶則能夠享受5倍抽簽碼。一些合作賽事在官方報(bào)名截止后，“全球通·逐馬計(jì)劃”的專屬報(bào)名通道依然還會(huì)為全球通用戶開放。這意味著，全球通用戶在賽事報(bào)名方面額外獲得了一個(gè)“雙保險(xiǎn)”。

全球通用戶（尤其是白金卡及以上客戶）憑借尊享身份，以及持續(xù)參與品牌互動(dòng)能夠大大提高賽事中簽概率，不再被動(dòng)等待命運(yùn)的垂青，而是有更高概率獲得稀缺的參賽資格。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“逐馬計(jì)劃星推官”鐘漢良和“逐馬計(jì)劃星跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”李美珍就抽取11位幸運(yùn)全球通用戶，為他們送出新賽季逐馬參賽資格。

賽事服務(wù)不能滿足需求？“全球通·逐馬計(jì)劃”為全球通客戶打造了一套覆蓋“賽前-賽中-賽后”的全流程服務(wù)。賽前，它會(huì)為跑友準(zhǔn)備專屬裝備包，還將組織冠軍早餐跑、大咖分享會(huì)分享科學(xué)備賽經(jīng)驗(yàn)；比賽過(guò)程中，AI賽道影像服務(wù)精準(zhǔn)捕捉每一位跑者的高光時(shí)刻；賽后在專屬服務(wù)區(qū)提供拉伸與冰敷、完賽補(bǔ)給等貼心服務(wù)。而面向全球通鉆石卡及以上客戶，更提供免排隊(duì)、攜伴同行等專屬權(quán)益。

上述服務(wù)并非是權(quán)益的簡(jiǎn)單堆砌，而是“一站式”為全球通用戶在跑馬過(guò)程中提供“貼心的保駕護(hù)航”。用戶所獲得的是一次完整的、有溫度的、可回味的參賽體驗(yàn)。

如何滿足社交需求？根據(jù)發(fā)布會(huì)官宣的權(quán)益升級(jí)點(diǎn)，“全球通·逐馬計(jì)劃”新賽季將進(jìn)一步豐富“跑團(tuán)廣場(chǎng)”活動(dòng)，推出逐馬大滿貫、跑團(tuán)挑戰(zhàn)賽等趣味玩法。

對(duì)于跑者而言，加入跑團(tuán)，不僅能夠自由參加和組織各類跑步活動(dòng)，還可以分享跑步線路、組隊(duì)訓(xùn)練贏得榮譽(yù)勛章。他們能夠從中獲得歸屬感、榮譽(yù)感和成就感，以及極大社交滿足。跑團(tuán)則可以在跑團(tuán)廣場(chǎng)分享跑步線路、榮譽(yù)勛章、挑戰(zhàn)賽結(jié)果，提升跑團(tuán)活躍度，激發(fā)跑友參與熱情。

全民健身的有力“助推器”

就在7月份，兩份重磅文件——經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，國(guó)家體育總局印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》和國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2026—2030年）》——相繼落地。

《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》明確提出，到2030年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到40%左右，國(guó)民體質(zhì)優(yōu)良率達(dá)到31.1%；《全民健身計(jì)劃（2026—2030年）》則更進(jìn)一步提出持續(xù)推進(jìn)群眾賽事活動(dòng)規(guī)范化建設(shè)，提高科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)能力。

如果把視角拉高一些，我們能夠看出，新賽季“全球通·逐馬計(jì)劃”的意義不止于服務(wù)全球通用戶，而是助力全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

“全球通·逐馬計(jì)劃”所做的不是一場(chǎng)賽事，而是一個(gè)多矩陣的賽事體系；它服務(wù)對(duì)象也不僅僅包括精英跑者，還包括數(shù)以億計(jì)的全球通用戶，覆蓋專業(yè)跑者、入門愛好者、親子家庭等更廣泛的群體；它的服務(wù)，也不僅僅局限于跑道之上，而是在全過(guò)程提供保駕護(hù)航。通過(guò)“降低參賽門檻+服務(wù)賦能體驗(yàn)+社群凝聚人氣+生態(tài)協(xié)同發(fā)展”這一整套組合拳，“全球通·逐馬計(jì)劃”與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振，正在成為全民健身事業(yè)的“助推器”。

結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)移動(dòng)旗下高端客戶品牌，全球通的初心是深耕高端服務(wù)、以創(chuàng)新升級(jí)用戶體驗(yàn)，不斷豐富全場(chǎng)景尊享權(quán)益。

“全球通·逐馬計(jì)劃”，踐行的就是這一理念。新賽季“全球通·逐馬計(jì)劃”立足全國(guó)超17座城市賽事，從升級(jí)賽事權(quán)益、賽事矩陣運(yùn)營(yíng)解決行業(yè)供給難題，到跑團(tuán)社群重構(gòu)跑步社交，再到專屬服務(wù)升級(jí)參賽體驗(yàn)，它對(duì)馬拉松的“卷”，不是內(nèi)卷的“卷”，而是向上的“卷”。

“進(jìn)取人生，逐夢(mèng)跑馬”，是一直以來(lái)“全球通·逐馬計(jì)劃”的口號(hào)。但它又遠(yuǎn)不止于一句口號(hào)，更是一種態(tài)度，目標(biāo)是通過(guò)更高端的賽事、更豐富的活動(dòng)、更尊享的服務(wù)，致力于打造馬拉松賽事服務(wù)新標(biāo)桿。

除此之外，全球通還為高端客戶提供機(jī)場(chǎng)高鐵休息室、酒店景區(qū)折扣等專屬禮遇，以及專屬客戶經(jīng)理等優(yōu)質(zhì)服務(wù)回饋，讓高品質(zhì)陪伴融入用戶日常生活。

中國(guó)移動(dòng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，全球通還將不斷升級(jí)品牌回饋體系，持續(xù)以科技賦能全民健身事業(yè)，深耕多元場(chǎng)景、打磨服務(wù)體驗(yàn)、傳遞溫暖陪伴，以長(zhǎng)期主義的品牌力量，陪伴每一位用戶奔赴更好的人生?！熬怼背龈哔|(zhì)量人生，或許就是全球通的品牌價(jià)值所在。