東方網(wǎng)記者程琦8月14日報道:2026年全國田徑錦標(biāo)賽正在浙江衢州如火如荼地進(jìn)行。上海田徑隊在本屆賽事中表現(xiàn)出色，截至8月13日，已在男子標(biāo)槍、男子三級跳遠(yuǎn)等項目中斬獲兩枚金牌。賽場上，除了運(yùn)動員們的矯健身姿，他們賽服上印有的上海老字號品牌“亞一”標(biāo)識也格外引人注目。這不僅標(biāo)志著一次商業(yè)贊助，更折射出上海在推動“商體融合”、助力建設(shè)全球著名體育城市方面的新探索。

從豫園到賽場：老字號煥新，與體育精神“雙向奔赴”

此次與上海田徑隊攜手的贊助商，是一家源自上海豫園、擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的知名黃金品牌。在傳統(tǒng)觀念中，黃金珠寶的“匠心”與田徑賽場的“拼搏”似乎分屬不同領(lǐng)域，但這次合作卻找到了二者精神內(nèi)核的契合點(diǎn)。

田徑運(yùn)動講求厚積薄發(fā)，運(yùn)動員每一次刷新紀(jì)錄的背后，是日復(fù)一日的刻苦訓(xùn)練和對極限的不斷挑戰(zhàn)。這與老字號品牌在傳承經(jīng)典工藝時精益求精、在時代浪潮中尋求創(chuàng)新突破的精神不謀而合。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次合作并非簡單的品牌曝光，而是上海本土品牌尋求“年輕化”表達(dá)的一次精準(zhǔn)實(shí)踐。通過將品牌形象與競技體育所代表的活力、堅韌和榮耀感深度綁定，該品牌正向更廣泛的年輕消費(fèi)群體傳遞出煥然一新的品牌活力。

“商體融合”新樣本：助力上海體育，講好城市故事

近年來，上海致力于建設(shè)全球著名體育城市，鼓勵社會力量深度參與體育事業(yè)發(fā)展。

此次冠名合作，是滬上知名黃金品牌與專業(yè)體育力量的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是品牌跨界賦能體育事業(yè)的積極探索。通過全國錦標(biāo)賽的賽場平臺，上海亞一不僅為上海田徑健兒提供了堅實(shí)的后勤保障與品牌支持，也讓更多人看到亞一身為老字號品牌的社會責(zé)任感以及正在煥發(fā)的年輕活力。

2026 年全國田徑錦標(biāo)賽賽程仍在繼續(xù)，上海亞一將持續(xù)為上海田徑隊加油助威，期待運(yùn)動健兒再創(chuàng)佳績。雙方也將以本次賽事合作為契機(jī)，未來進(jìn)一步探索多元合作路徑，推動體育精神與品牌文化深度融合，共同助力上海建設(shè)全球著名體育城市，攜手講好上海品牌的發(fā)展故事。